经历2023年高速发展后，量贩零食品牌加速全国化进程。财联社记者多方采访获悉，当下头部品牌正在向万店冲刺，与此同时，其他品牌也开始走向域外，挖掘新的市场增量。全国化进程下，头部品牌纷纷抛出超10亿的资金投入计划，并开启了一场新的价格战。分析人士指出，行业竞争激烈，随着价格战的推进，市场或将向头部企业集中。

　　“争取全集团门店总数突破10000家，可以算作集团今年的阶段性目标。”零食很忙集团相关负责人对财联社记者表示。集团最新披露的数据显示，截至目前，零食很忙与赵一鸣零食全国门店总数突破7000家。

　　万辰集团（300972.SZ）旗下量贩零食品牌“好想来”也有相关规划。据品牌官网，公司计划将于2025年实现门店数量突破1万家。截至2023年12月，万辰零食零售板块门店数量超过5000家。

　　日前，零食很忙集团宣布，未来半年计划投入超10亿元，用于全国市场开发，重点布局北方区域。

　　“随着集团公司全国化战略的深入，北方市场被列为公司2024年重点拓展的区域，在资金资源上予以倾斜。”零食很忙集团方面表示，本次计划布局的北方市场，包括河南、河北、山东、山西、陕西等众多省份。

　　在零食很忙集团“北上”的同时，“南下”进军。财联社记者从公司相关负责人处了解到，品牌在去年12月和本月，先后在长沙、江西召开了专场招商发布会。“好想来品牌零食全国招商中心”抖音号显示，湖南首店已于本月落地岳阳。

　　对于赵一鸣扎根的江西市场，也表现出信心。“吖嘀吖嘀在南昌市场是非常强有力的品牌，我们在（江西）有些市场是足够深耕的。”前述万辰集团公司人士对财联社记者说。

　　除了头部品牌，其他量贩零食品牌在拓展域外市场方面也多有动作。财联社记者以意向加盟商身份致电三只松鼠（300783.SZ）旗下“国民零食店”加盟热线获悉，除了浙江、安徽和江苏，当前上海、湖北、山东济南和河北石家庄等城市均已开放加盟。此外，家家悦（603708.SH）旗下品牌“悦记·好零食”微信公众号显示，本月初，品牌走出山东，在安徽省淮北市落子两家新店。

　　“当前，量贩零食店正处于迅速扩张的阶段，消费者对品牌忠诚度尚未完全形成，哪家品牌能率先将门店开到更多消费者视野中，就有可能进一步扩大品牌知名度。未来，行业有望诞生首个拥有万家门店的品牌。”头豹研究院消费行业分析师郑紫炯对财联社记者分析称。

　　在零食很忙投入10亿进攻北方市场的同时，万辰集团也抛出了12亿资金投入的计划。财联社记者从前述公司人士处求证获悉，为加快好想来品牌全国化进程，计划在未来一段时间投入约12亿元，用于全国市场发展过程中的品牌建设、供应链建设、运营团队建设、加盟商扶持等，其中重点布局在南方市场。

　　日前，零食很忙集团发布2024年新加盟政策，包括免除加盟费、给与开店补贴、店招补贴以及竞争补贴等，当中还特别提到，凡门店遭遇竞品（万辰系）门店恶意打折促销，距离符合高竞争门店标准，公司全力支持门店竞争，补贴毛利率至15%；凡在竞品（万辰系）高销门店100米范围内开店，经公司审核同意，额外补贴该门店店铺年租金的50%或该门店转让费的50%（经营期间分12个月补贴至门店报货系统）。

　　好想来也不示弱，品牌发布的新加盟政策显示，零加盟费、零服务费、零管理费以及给与装修、门头补贴等，同时也提到，凡在很忙系门店200米（百度地图导航步行距离）范围内的门店，进行所有的提升门店销售的活动，公司全力支持给与活动政策补贴。

　　在分析人士看来，这场价格战的发生并不意外。“零食再便宜也是可选消费，有资本助力的话，混战会更早。”一位食饮行业分析师对财联社记者说。

　　“双方皆深入对方腹地，不给加盟商让利难以在对方腹地立足。”郑紫炯也对财联社记者表示。

　　在郑紫炯看来，随着价格战的推进，量贩式零食市场将向头部企业集中，竞争将更加激烈，行业格局也将重新塑造。