从1978年到2015年底，出国留学人员累计达404.21万人。2015年度我国出国留学人员总数为52.37万人，出国留学人数增加6.39万人，增长了13.9%。

　　从1978年到2015年底，累计回国人数达到221.86万人。随着年度回国人数不出国人数的增长，两者之间的差距呈逐渐缩小趋势。年度出国/回国人数比例从2006年的3.15∶1下降到了2015年的1.28∶1。

　　2015年留学行业搜索流量相比2014年提升34%，下半年为搜索旺季。2016年Q1搜索流量同比增长4%。

　　留学行业华东地区人群覆盖最大，达到31%，但是TGI指数小于100，人群特征不明显；华北、西北、西南、华中这些离沿海地区更远的区域，留学人群特征更加明显。

　　留学行业人群对时尚美妆、旅游、休闲爱好和健康养生有明显的兴趣偏好，其中健康养生主要表现为：减肥、心理健康和睡眠障碍等。

　　留学行业人群最关注国外大学，直接搜索大学名称的占比最高（27.2%）。直接搜索留学通用词的合计占比超过20%，其中国家留学（如“美国留学”）和留学信息咨询的占比都超过8%。

　　在搜索序列的开始和结束阶段，直接搜索国外大学和留学通用词的合计占比超过50%，这两部分词的搜索点击结果为网民的搜索决策提供重要参考信息。

　　TOP20关注留学国家占比超过99%，最关注美、英、澳、加；亚洲収达国家也排名靠前

　　留学信息中最关注留学费用和留学条件；申请学校的排名和留学申请/文书/简历也排名靠前

　　搜索为留学中介和移民中介的导流占比（8.1%和11%），远低于为留学基金委/留学服务中心导流的21.7%和留学行业网站论坛导流的52.9%，留学移民中介仍有获取流量的巨大提升空间。

　　留学中介的人群游戏人群特征更加明显；留学网站论坛的人群对视频网站、购物网站等有使用偏好

　　金吉列的人群年龄相对偏小；澳际和津桥的人群年龄偏大丏公务员特征更加明显；新东方前途出国、百利天下和天道的人群事业单位特征明显。

　　金吉列的和启德人群更多偏好视频网站；澳际和津桥的人群体育和购物网站偏好更加明显；新东斱前途出国、百利天下和天道的人群使用微博特征明显。