本文以目前短视频行业领先的快手、秒拍、美拍为例进行竞品分析，通过对几款产品全方位的分析，推断短视频行业的前景及未来的一个走势。

　　如果说2016年是直播APP的风口，那么2017年则可以称得上是短视频的风口。虽然短视频行业已不是什么新鲜事，早前优酷，土豆等都早有布局，但直到今年才真正火起来，不知不觉短视频用户已经达到了1.31亿之巨。相对于7.7亿的中国4G用户规模来说，几乎每五个人就有一人是短视频的用户。短视频不可谓不火爆。且未来的增长空间还有极大的可能性。

　　根据易观智库的数据统计显示：截至2016年，短视频用户人均单日使用时长最高达到68分钟，人均单日启动次数最高也达到8.2次。同年4月，微博第一网红papi酱广告拍出2200万元天价，“创下人类历史上单条视频广告最高纪录”，业内一片哗然。

　　同年9月，数据统计显示人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短视频应用快手。

　　在大环境下得益于短视频在之前移动视频发展的最大阻碍网络及流量的限制在网络技术的进步、4G网络的成熟，有别于长视频对流量，视频质量的要求。短视频的时长简短及简单制作过程造就了它在当下环境蓬勃发展。从它如今的市场规模就可见一般。且基于4G用户的规模未来还有很广阔的发展空间。

　　在资本市场，短视频行业也俨然已经是投行的宠儿。各方大佬都争相进入。去年9月份，今日头条宣布将拿出10亿元补贴短视频创作者，助力短视频爆发。

　　今年3月底，短视频直播平台快手宣布，完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元的融资，市场估值高达40亿美元。数据显示，快手的总用户达到4亿，日活跃用户高达5000万，在社交应用中仅次于微信和QQ。

　　3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团召开短视频战略暨新土豆发布会，宣布土豆全面转型为短视频平台，全力进击PUGC领域。具体举措上，土豆网将投入20亿元现金打造“大鱼计划”，针对MCN机构推出了业内独创的对赌激励模式，年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励。而最近几年端视频行业也是炙手可热。

　　究其原因各方大佬都看中了短视频这个巨大的流量入口。互联网最基本的是流量生意，在如今流量越发珍贵背景下。短视频在传播上能以较低成本获取流量。性价比很高。基于如今一个庞大的用户基础且还有大量用户市场未开发，也许这才是资本市场看中的关键。接下来我将以三款风格各异但在行业中都举足轻重三款短视频应用进行分析来看看它们的制胜法宝究竟是什么？

　　选择原因：快手作为目前短视频领域的一哥，不管是装机量用户活跃度使用时长上在该领域都是遥遥领先的。最具有代表性和研究价值。秒拍与快手同属于短视频综合社交平台，现接受了新浪微博的大手笔投资，成为新浪微博御用短视频工具。凭借新浪微博的强大影响力，发展趋势不容小觑。虽与快手在各数据上仍然有不小差距，但在短视频领域依然稳坐前三的位置。而美拍作为工具型短视频，坐稳了头把交椅。在本次竞品分析中是作为工具性APP的代表。

　　从以上的图表数据我们不难看出，快手在用户中的下载量，用户使用量，覆盖率等关键数据都是遥遥领先与友商的。当然这跟快手早前最早进入短视频行业的辛劳耕耘不无关系。

　　但作为一个月均设备活跃数达到接近九千万的，在短视频行业活跃了七年之久的明星级应用时至今日它的增长率自然无法像初创企业一样依然保持高增长的势头。

　　所以我们同样在图表中可以看到在用户月均独立设备数增长率上，秒拍与美拍是要大幅度领先于快手的，而在用户评论方面呢，我们可以看出快手的评论数在近三个月都是略有增加的，可评论数的增长率还是低于秒拍和美拍的。

　　但好在体量大，总的评论数让后面两位依然是望其项背。而且在高评论数下快手在好评率上依然保持着领先地位，这就显得难能可贵了。这也可以侧面看出快手的这几年的精耕细作积累了不少的好口碑（通过计算三者的好评率依次是快手97.78%，秒拍94.18%，美拍96.63%），究竟是什么造就如今这三者的市场地位呢？下面我将从五个层面进行分析

　　我们的社会从过去的封建保守到如今越来越开放进步着，人们对于自我表达越发的大胆。追求标新立意。而短视频正好迎合了这部分人群的需要。操作简单，短视频视频的表现方式比图纸更加直观具有冲击力。比图纸形式能展现更加生动丰富的内容。

　　由于科技的进步，原本只能靠专业摄像机才能录制视频。现在智能手机的普及与发展使得人们可以轻松的制作属于自己的画质清晰的小视频。并且传播方式也简单直接发送到网上就可以和其他人分享还不用花钱。

　　随着现代社会生活节奏的加快，人们精神状态经常是紧绷的。需要得到有效的缓解，而短视频利用人们碎片化的时间做到随时放松，适用于多种场景。如电梯，公交，用餐等。从娱乐放松上来说短视频性价比是最高的。

　　从下图表我们可以看出三款短视频应用在用户分布比例上都是大致相当，用户性别使用比例上女性是多余男性白分之14左右。这就跟购物一样女性多余男性。也没什么好说的。在年龄层分布上依然是以年轻人为主，特别是以26到35岁这个年龄段的人尤为突出。在消费分布上反应出使用短视频应用的人群基本是普通大众，占比是超过了50%以上。而根据此三款应用所占的巨额市场比例来看。我们也可以得出整体短视频行业的一般趋势。

　　快手作为一个短视频社交平台，平台中布满的都是UGC，快手的愿景是用短视频纪录普通人的生活，快手内容由用户主导，快手对内容不进行过多的引导，也不会对大v进行流量倾斜，快手不签约任何明星网红、不打擦边球、不主打直播。

　　让用户自然增长就像是自由市场一样。坐拥第一大粉丝群的快手天佑，也是底层出身，其内容主要是迎合底层审美需求，在其离开快手之前，快手高管也从未和天佑接触过。我们在快手的首页也可以看到快手并没有像其他短视频app设置频道分类，只有同城，关注，发现三个标签。没有内容的引导。

　　相比于快手运营方式完全不同，对大V给予流量倾斜。对好内容进行扶持。还在线下设立了内容基地，从早期孵化内容。大力发展短视频垂直领域，本地化内容。扶持庞大的腰部内容生态。对内容供应者提供几乎全链条服务。秒拍覆盖超过40个垂直领域、5000+内容创作者；同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作。

　　美拍作为短视频拍摄工具，有赖于团队深厚的美颜滤镜方面的技术，获得大量对画质有较高要求的用户青睐，慢慢积聚起了一个以网红达人和爱美女性为主的互动社区。自主培养原创视频达人和深度挖掘垂直领域。其最近在三个垂直领域：音乐、舞蹈和童星的突出表现，正是通过长期深度运营实现的。美拍深度介入了线下舞蹈活动。在颇具国际影响力的Arena全球齐舞大赛中，美拍担任独家直播平台。

　　直播打赏礼物：目前在使用的过程都没有广告的迹象。所以目前也没有获得广告收入的途径。但拥有一定量的粉丝用户是可以开通直播功能的，根据快手的平台规定，通过快手观看直播的用户给播主的礼物打赏是直播播主和快手55分的。所以目前只有一部分人可以直播，但相信之后会随着技术和法律法规的完善会放宽直播的要求，有一天可以全民直播。 信息流广告：广告作为互联网公司最重要的收入来源之一。快手目前也在做信息流广告测试。部分知名品牌也表示了兴趣。不久就会上线。 粉丝头条：还有一个就是快手的一个粉丝头条。粉丝头条是通过付费帮助内容发布者增加推送，属于快手提供服务收取服务费。

　　广告：据了解，目前广告是秒拍的主要盈利模式之一。除了传统的贴片硬广外，秒拍还为广告主提供软广植入及广告定制服务。平台甚至还会联合某垂直领域的制作团队，再代表他们与品牌方协商要价。 内容付费：据其创始人韩坤向媒体确认，秒拍计划上线付费观看功能，目前正在筹备阶段。 直播打赏：观看直播的用户花钱给主播送礼物。平台与主播分成

　　边看边买：边看边买”切入的是电商领域。这一功能支持用户在观看涉及到产品推介的短视频内容的同时，直接在App内点击返回搜狐，查看更多