2023年的五一小长假，被誉为近五年最火的五一，全国各地均开启“人从众”模式。从淄博烧烤爆火出圈，到西双版纳泼水节热度持续高涨，“五一旅游热”点燃了兔年第一个小长假。

　　中国电信数字智能科技分公司携手北京大数据研究院/北京治数科技有限公司、腾讯位置大数据，联合统计2023年五一劳动节期间全国旅游市场表现情况，用数据分析洞察旅游市场与产业经济运行规律与趋势。今年旅游市场表现如何？来一起探个究竟！

　　自年初开始，社会经济发展逐步复苏，旅游上下游产业有序恢复，群众观望心态逐渐消散，出行需求大幅上升，旅游重新成为大多数人放松休闲的选择。本报告中，我们围绕各个城市的旅游参与程度、旅游产业规模、旅游市场消费和旅游产业潜力四大部分综合分析地区旅游经济发展情况，其中北京市旅游产业景气程度最高。

　　“五一”旅游产业景气度指标体系重点聚焦2022-2023五一期间各地市的旅游及其相关周边产业的发展运行情况，选取城市的旅游参与程度、旅游产业规模、旅游市场消费和旅游产业潜力作为一级指标，制定对旅游行业经济的影响权重。同时，融合多源数据筛选提炼二十个二级指标作为特征变量，根据历史行业分析及未来行业洞察进行优化调整，旨在完整体现五一期间城市旅游产业经济景气程度。

　　2023年五一期间，全国总体出行游客达2.74亿人，照去年同期比较增长70.83%，多地旅行社出现一团难求的情况，这一点在北京市尤为显著，北京旅游参与程度在全国名列前茅。

　　接待游客最多的城市为重庆市，达到了1362.48万人；上海市增长率最高，达到2506.23%。秦皇岛市最受年轻人喜爱，接待游客平均年龄36岁，阿那亚社区、北戴河等旅游景点带动的轻度假旅游模式在年轻人群体中反响较好。

　　在出访游客数量的统计中，大型城市的常驻人口是成为旅游出行的主力军，其中上海市出游人数达到675.20万人，为全国之最。出游省外最多的城市为苏州市，占比4.13%，近距离出游成为不少人的选择。

　　今年“五一”流行多个城市出行，人均驻留城市数达到了1.58个，随之而来的是出游天数的增加，在为期5天的小长假中，平均出游天数达到1.19天，同比去年增长12.18%，在久违的小长假大家更愿意尽可能延长出游时间。

　　分析节五一前15天的数据我们发现，使用旅游类APP的人数在4月14日达到峰值；人均出行距离达到192.76km，汽车成为人们最普遍选择的出行方式，出远门大家更喜欢提前规划。

　　随着疫情形势变化，社会生产生活逐渐回归“常态”，长期被“压抑”的旅游出行市场在短时间内得到迅猛释放，2023年一季度我国旅游产业发展势头强劲，各地旅游产业规模呈现高开猛增态势。

　　2023年1-4月份期间，全国新增旅游相关企业数量为105.86万家，与2022年同期相比，上涨33.6%。从城市分布来看，重庆市以增长2.47万家位居首位。其次是深圳市、成都市等地，分别新增2.16万和1.80万家。随着我国经济的不断复苏，旅游业的发展势头日益强劲。

　　从注册资本规模来看，全国新增旅游相关企业注册资本约为4918.33万元，其中，上海市新增旅游企业的注册资本以1097.83万家位居首位。新增旅游企业以小规模市场主体为主，注册资本范围主要分布在1-10万元以内，占据了总量的66.6%，其次注册资本10-50万的旅游企业数量最多，占比为21.3%。

　　随着旅游市场的复苏，吃住行游购娱等相关消费行为成为旅游产业经济发展的驱动引擎，综合来看，深圳等较大规模的旅游城市依然受消费者喜爱，旅游成为城市经济的新增长点。

　　商综体和旅游街区成为旅游消费的主要战场，全国商综体数达到15712个，其中上海等大型城市商综体数量依然领跑全国。上海市成为全国最热门购物城市，到访商场人数照去年五一提升1052.57%，其中20.51%为非本地市消费者，出游中的购物行为为当地的零售产业带来积极影响。

　　“五一”小长假期间，全国多地出现了酒店餐饮消费等级的提升，其中星级酒店和度假村的住宿偏好度稳步提升，其中三亚市星级酒店及度假村偏好度达到全国最高。夜市、网红街区等夜间消费模式火爆，数据显示全国范围内夜间活跃度增长31.05%，成都市游客夜间活跃度最高，在这其中对中餐厅的喜爱偏好度最高，体验地道川菜、火锅等美食成为人们到访成都的一大原因。

　　从游客的消费能力来看，西藏阿里地区中等以上消费能力游客占比最高，达到12.95%，其中有27.50%的中等以上消费群体选择了家庭出行。此外，线上消费也成为旅游消费的新模式，大连市的游客使用消费类APP的人均流量最高，其中美团等软件最受游客群体青睐。

　　近年来，旅游市场的知识产权数量激增，一方面，文创产业兴起成为促进旅游增长的重要动力，另一方面，虚拟现实、元宇宙等前沿技术赋能旅游产业，催生了很多创新场景，吸引了市场资本的关注。在今年五一期间，旅游产业的创新发展也体现出了较好的潜力。

　　2023年1-4月份，知识产权方面体现了旅游产业市场潜力已有明显复苏，尤其表现在商标数量上。全国新增旅游产业相关的商标数量与2022年同期相比，上涨31.4%，体现我国旅游业在疫情后时期的发展潜力日益凸显。从城市分布来看，深圳市新增旅游企业商标数量最多，其次是上海市，广州市。

　　通过对全国五一期间各城市旅游参与程度、旅游产业规模、旅游市场消费与旅游市场潜力四个指标的统计，我们可以发现，随着生活秩序正常化与扩大内需政策的落实，国内旅游市场已经全面复苏，游客消费信心持续增长，产业动能加速聚集，我国的旅游经济发展一片向好。以稳增长、扩内需和强信心为关键词，下半年，我国旅游市场和产业规模还将继续保持发展，为经济发展和人民生活改善做出更大的贡献。