互联网产业作为中国当前经济结构转型和升级的驱动力之一，从无到有，已经取得了迅猛发展，并推动着经济的快速发展。据中国互联网络信息中心发布的数据显示，在“十二五”期间，中国互联网对经济增长的贡献率明显提升，2014年达到7%，占比超过美国；中国网络零售交易额规模达到27898亿元，同比增长2.6倍，对扩大内需发挥了积极的促进作用。尤其是2015年，中国互联网产业继续保持着强劲的发展势头，在政府出台一系列相关政策的鼓励和支持下，互联网产业发展取得了一系列成就，并且正在朝着实现“互联网+”行动计划、推进“数字中国”建设的目标迈进。

　　“互联网+”浪潮下层出不穷的互联网公司在市场格局下充分竞争、优胜劣汰，通过资本运作来带动自身产业结构的调整。2015年，互联网产业的一大发展趋势是企业主要通过合并重组和股权投资的资本运作方式调整产业结构，并改变着产业的市场竞争格局。2015年是企业合并井喷之年。合并之前，产业内容同质化的中小型企业间激烈的自由竞争使得竞争双方损耗过大，“砸钱”无果最终通过重新整合资本进行企业合并以寻求更好的发展。滴滴快的合并，58同城牵手赶集网，携程网和去哪儿网完成合并，同质性公司从竞争到携手“抱团群暖”，获得行业竞争优势。激烈的自由竞争热度退去后是同质性企业资源的聚集、更多市场份额的占据和产业集中度的提升，互联网产业在相对成熟的市场格局中开始出现从自由竞争到垄断竞争的趋势。

　　除了企业合并，以BAT为首的互联网巨头以资本介入的方式进行着股权投资，拓展着业务领域，以稳固自己在市场竞争当中的优势地位。阿里和腾讯分别投资了快的打车和滴滴打车，作为之前快的和滴滴激烈竞争的财力支持者；京东入股途牛旅行网，成为了途牛最大的股东；阿里巴巴以12亿投资了第一财经来打造“数据服务”，将业务范围进一步扩展。而股权投资的背后是以BAT为首的巨头企业为求得更好发展而进行的资本扩张，以此方式占据更多的市场份额，稳固企业在市场中的地位。

　　这些巨头企业通过资本扩张正在形成寡头结构，在市场竞争格局中占据着绝对优势，并以较大的影响力带动着整个行业经济的增长，也在一定程度上优化着产业结构。

　　2015年，“互联网+三农”的发展模式被提上日程，互联网助力“三农”建设并陆续取得一系列成果。农业部、发改委、商务部联合发布的《推进农业电子商务发展行动计划》中提出了改善农业电子商务基础设施条件和培育农村电商品牌、完善农产品市场流通体系的计划；国务院扶贫办提出要求借助电商精准扶贫，并将着力推进电商扶贫工程。

　　各地开始积极在农业方面“引进来走出去”，对接电子商务，创建O2O服务模式，探寻农产品销售新思路。2015年成立的“田田圈”互联网联盟集合传统农资经销商的力量帮助农资销售渠道互联网化。一些电商“以城带乡”，帮助实现农业网络化经营转型：联想控股宣布战略投资云农场，辅助云农场以网上农资商城为平台，整合线上线下资源；京东也宣布成立农资频道，在线销售农药、农具等农资产品，并且利用自身完善的供应链体系及配套物流解决农资售后等服务。

　　而在农民和农村建设方面，工信部提出的“电信普遍服务补偿机制”正在加快推进，调动地方、企业和民间资本等各类主体积极参与农村及偏远地区宽带建设，缩小城乡“数字鸿沟”，加快农村和偏远地区群众脱贫致富步伐。互联网助力“三农”建设的脚步正在加紧。

　　2015年7月底，大数据产业“十三五”发展规划编制第一次工作会议召开，提出要将大数据行业应用等领域作为接下来发展的重点领域。最初作为互联网新技术的大数据和云存储，现如今已不再单纯是新型互联网基础设施和商业开发技术，而是和各领域紧密结合，在创造巨大效益的同时颠覆着人们的生活。

　　在金融领域，大数据被用来预测股价走势、预测风险、完善交易流水查询系统和金融管理系统，百度推出的“帮帮贷”开启了大数据定制贷款的时代；在商业领域，企业陆续搭建大数据平台及时反馈顾客信息并革新商业运营模式。以淘宝、1号店为主的平台借助大数据分析顾客行为，并改善终端客户用户体验，苏宁推出了“大数据+商品+服务”的O2O模式，革新着传统销售模式；在医疗领域，IBM集成平台与商业智能分析系统正在深圳市儿童医院展开部署与试用，个性化医疗、个人健康管理将在不久的将来实现；在公共管理与服务领域，浪潮帮助济南市公安局搭建了大数据平台，极大提升了警务工作能力，北京市人民政府便民电话中心升级了基于数据库云服务器搭建的非紧急救助服务综合受理调度平台，为民众求助和诉求提供便利；在教育领域，大数据正在使教育模式多元化并在深度挖掘教育资料方面发挥着优势，2015年百度对数据进行深度挖掘分析帮助考生预测高考题。

　　大数据和云存储正在被作为一种手段应用到金融、商业、医疗、公共服务管理、教育等多领域，推动着智慧城市的建设。

　　2015年12月12日，海南海口，2015年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上设置的“互联网农业小镇”展馆吸引了众多参观者。供图/CFP

　　2015年，企业主体和政府联手打造“互联网+”生态免疫系统，使原本网络安全问题频发、企业生态环境复杂的局面得到了很大改善。在复杂和充满不确定性风险的环境下，作为生态主体的企业，在内部调整需求和外部市场环境刺激的双重作用下纷纷采取措施，应对来自复杂市场环境下的“生态挑战”。

　　2015年6月，阿里通过收购知名的安全公司瀚海源来加强公司的系统防御力量，百度也收购了安全宝公司，与其联手为百度的企业客户提供安全的防护服务。腾讯在中国网络安全大会上就应对网络安全提出了“互联网+安全=产业链免疫系统”的构想，并且目前腾讯联手创宇订制的“互联网+”应用系统安全完整解决方案”就是这一构想的实践。各互联网企业作为行业生态系统中的主体，其应对生态挑战采取的措施起到了重要作用。

　　与此同时，作为互联网产业生态系统外部调节机制的一系列制度规范在政府的推动下相继出台，配合企业自身的内部调节机制来降低环境风险，力求在复杂的市场环境中尽可能优化产业生态。国家出台了诸如《关于实行市场准入负面清单制度的意见》等制度规范来约束企业行为，防止恶性竞争与依法投资，以营造开放、透明的市场环境；国务院办公厅于2015年提出要运用大数据来加强和改进市场的监管，来推动形成全社会共同参与监管的环境与机制，以此净化市场环境；国务院出台了《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》行动计划（2015-2018），其中提出了针对复杂市场环境下需要采取的两点措施，即加强和改进互联网市场监管和构建安全可靠生产生态体系。政府的政策措施及制度规范在改善产业生态环境方面发挥着不可替代的重要作用，为产业生态环境的治理提供了具体的指导意见。（田丽：北京大学新媒体学院副教授）