随着我国经济发展和收入水平的提高，中国的冬季旅游业正迅速发展，游客的数量不断增加，各类温泉度假胜地、滑雪场、冰雪景观也大量开发推出。根据》统计，2022年全国冬季旅游出行人次达到3.6亿，同比增长4.5%，旅游收入达到1700亿元，同比增长6.2%。

　　1、消费者结构调整：游客结构由初级消费者向中等消费者转变。游客的消费结构由以前以低端消费为主的长途旅游模式，逐渐转向以休闲度假、体验式旅游、文化旅游、健身运动等为主的消费模式。

　　2、消费品类调整：消费者对温泉、滑雪、冰雪景观的需求不断增加，消费品类也有所调整，游客对于休闲度假、体验式旅游、文化旅游、健身运动等新兴消费品类表现出更大的兴趣。

　　1、政策环境的改善：政府给予避寒旅游行业政策支持，推动避寒旅游行业的发展，改善行业环境。

　　2、企业竞争：随着政策的改善，企业对避寒旅游行业的兴趣也越来越浓厚，企业之间的竞争也越来越激烈，为赢得市场份额，各类企业不断提升服务质量和创新技术，满足游客的需求，以获取更大的市场份额。

　　3、游客结构改变：游客结构由初级消费者向中等消费者转变，游客对于休闲度假、体验式旅游、文化旅游、健身运动等新兴消费品类表现出更大的兴趣，快速发展的新兴消费类型带来了更多的竞争。

　　中国避寒旅游行业市场现状及竞争格局多样化，消费结构调整，消费品类调整，政策环境改善，企业竞争，游客结构改变等都在推动避寒旅游行业的发展。中国避寒旅游行业将迎来更加繁荣的发展，游客的消费需求也会持续增长。