两强争霸，到2003到2015，“五茅剑”到“茅五泸”的三甲之争，每个周期内都会有品牌把握住行业调整期的市场机遇，突出重围，实现行业地位的更替轮换，重塑白酒行业竞争格局。从2016年开始，茅台在白酒品类中实现了遥遥领先，二线品牌则陷入混战。

　　里斯品类创新战略咨询中国区副总裁冯华青表示，“白酒行业近几年呈现‘量减价升’‘量减利增’的态势，今年市场情况则更加复杂，营收下降的同时提价的增长策略也遇到市场阻碍，这标志着白酒市场进入调整期。回顾历史，危局中也往往蕴含机会，我们相信在未来五到十年，白酒第一及第二阵营竞争格局还会迎来巨变。”

　　该报告还独家披露了囊括上市、非上市中国白酒品牌的白酒企业营收2022年营收总榜。

　　榜单数据显示，20家酒企2022年营收突破50亿元大关，36家企业则迈入20亿元阵营，10亿元以上的酒企共有65家。

　　冯华青认为，区域品牌想要穿越行业周期，需通过在消费者心智中开创一个差异化的新品类，才有可能在极度内卷化的白酒市场中向全国突破，实现行业地位的进一步跃升。