当新零售被巨头和资本涌动着成为行业发展趋势的时候，习惯了跟风的人们开始投身其中。对于这些人来讲，所谓新零售只不过是另外一个“互联网”，并无任何新意。因为在他们的脑海里，新零售只不过是另外一个概念，只要有概念，他们就可以继续在资本市场上呼风唤雨，继续博取巨头们的。的确，加持新零售的概念的确可以起到这样的效果，但是，如果仅仅只是将新零售看成了概念，缺少了真实的落地，所谓的新零售或许除了概念之外，已无任何实质性的意义。

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　　新零售拥有独立的商业模式（S2b），并且与电商的商业模式有很大区别。判断新零售与电商是否有真正的区别，我们首先要从商业模式着手来看待。对于电商行业来讲，它的商业模式是B2B。这种商业模式的精髓在于如何高效地进行撮合，尽可能多地达成交易。研究阿里、京东以及拼多多等电商平台的发展脉络，我们就会发现，真正在电商领域取得成功的电商平台无一不是靠高效的撮合和信息对接来获得成功的。