虎年新春，在商务部会同有关部门启动“2022全国网上年货节”活动的背景下，2022年1月10日-2月10日期间，海南省商务厅牵头举办了“2022海南网上年货节”，各项促销活动火热开展，使网上购物成为消费开门红全新增长点。全省网上年货节华彩绽放，新年之初便收获一份亮眼的“成绩单”——促成海南省产品网上销售89.68亿元，同比增长18.92%，充分发挥了电商在促消费中的引领作用，全力构建线上消费长效机制。

　　为响应“2022海南网上年货节”，各大平台踊跃参与活动，春节不打烊、利用线上线下销售渠道，给广大市民提供高品质、高性价比的年货产品。

　　中石化海南石油通过加入中石化APP、包括加入中石化的小程序等等平台开展了线上线下联动促销活动。上千种年货节必备的酒水饮料、粮油副食、百货日化、美妆护肤等，在线个专区，开设“大吉大利”套餐、买150减66的专区、6折专区等等，物美价廉的产品吸引了很多市民纷纷下单购买，网上年货节成交额达7645万元。

　　中国石油也同步推出了“2022海南网上年货节”四大线上线下促销活动：加汽油满赠、中油好客e站APP充值送好礼、APP加油享米面粮油、牛奶酸奶、红酒白酒、洗护用品、纸类全品、润滑油等6折购、30多种玲琅满目的年货礼盒商品6折优惠直降等等，网上年货节销售总金额达985万元。

　　美团积极参与“2022海南网上年货节”，开展“春节不打烊”、“美好团圆节”、“冰雪嘉年华”等活动，围绕“吃住行游购”多种场景，推出满减红包、年货5折等多种优惠举措，涵盖外卖、美食、酒店、生鲜即时零售等200多个品类，覆盖海南全省。在年货节期间，美团设置“乡村振兴 兴农专场”，结合“囤货焕新+小年夜饭+送礼+春节家宴”场景，甄选当季特色农产品上架销售，帮助各大产区的农货加速登上年夜饭餐桌。本次网上年货节参与商户数量较去年同期增长46.79%，用户同比增长42.64%。

　　为配合“2022年海南网上年货节”的举办，各市县积极协同生产企业、电商、快递携手带来春节烟火气，“云”上赶大集，营造了线上年货节浓浓的消费氛围。

　　万宁市举办了丰富多彩的线上直播带货活动。主播在直播间里热情地向全国网友们介绍万宁的诺丽果、咖啡、椰奶等等产品，用经济实惠的价格、“满减”促销的形式，吸引大家购买年货。年货节期间，万宁市农特产品展销馆正式开业。实现了万宁农特产品集中展示、展销一体化。

　　屯昌县致力于屯昌本地优质农特产品的发掘与销售，逐步发展建立起了“凤凰e购”线上电商平台。年货节期间，也积极通过线下售卖及线上直播带货的方式开展年货节活动、对屯昌县特色农产品进行推广宣传。

　　陵水黎族自治县举办的“2022陵水网上年货节” 活动涵盖诸多领域，重点聚焦圣女果、地瓜、马鲛鱼、小银鱼、萝卜干、沙虫、椰子油、手工艺品等陵水本地特色农副产品，同时“2022年陵水县乡村振兴百企助农展销会”线下新春年货展同步开展直播促销活动，为广大网友和群众提供置办年货的好去处及形式多样的好物好品。

　　琼中黎族苗族自治县在年货节期间举办了“虎年嗨购 琼惠万家”直播活动。在直播现场，网红“东北姑娘海南媳妇甜甜妹”、“海南黎族九娘”纷纷化身主播上阵，推介琼中优势产业和农特产品。网红主播们向网友详细讲解了琼中山鸡蛋、飞瀑山咖啡、母山咖啡、白马骏红等琼中特产，通过和网友积极互动出价，让利实惠。

　　据了解，本次“2022海南网上年货节”各市县通过网上直播的方式积极开展各项促销活动。“2022年海南网上年货节”期间，海南共开展直播3900场，直播观看人次达5100百万人次。此次各项活动均加挂“2022海南网上年货节”统一标识，每日进行数小时直播专场活动、以及举办“海南好货欢购不停”主题活动等等，促成商家直播成交额累计为1500多万元。促进直播交易额累计实现6.17亿元。

　　在这场为期一个月的“云”上盛会中，我省各市县商务等相关职能部门以及电商平台、企业、直播机构等主体踊跃举办丰富多彩的网上年货节活动，开设海南网上年货节专场、专区，精选免税商品、海南特产、跨境商品、水果生鲜、家居用品、节日用品等，推出满减、秒杀、直降、买一送一、发红包等促销活动，加大投入、实折实扣，让消费者享受真正的实惠。此外，本次海南网上年货节积极培育本土网红主播直播带货，充分利用短视频平台推广产品，呈现了直播电商、云消费、新零售、无接触配送、在线服务等新业态新模式竞相满足群众春节多样需求的盛况。

　　据统计，本次海南网上年货节线上、线下近千个商家、品牌参与，多位海南知名网红大V积极宣传，如“主持人程皓”、“黑板食堂”、“石头小班长”、“海南潇洒姐”、“海南小立哥”、“良辰周”、“七彩办公室的日常”等等。2022海南网上年货节相关线W人次，线亿元。其中，食品保健、3C 数码、美容护理行业网络零售额排名前三，分别实现 25.62 亿元、6.47 亿元、5.09 亿元。

　　在“2022海南网上年货节”的热烈氛围下，为延续年货节的热度，促进网上消费，由海南省商务厅、省工信厅主办，海南广电联动文化传播有限公司、海南广电超级水母电子商务有限公司承办的“2022海南网上年货节主播带货大比拼”于2月24日举行。本次活动以电商直播为纽带，广泛发动发动全省直播商家、主播参与其中，进行一场直播带货比拼交流活动。

　　各商家主播从报名、初选到最终同台竞技、紧张角逐，各个精神饱满、素质过硬，展现出了优秀的直播带货能力。最终获得本次主播带货大比拼活动一等奖的商家是“亚妹牛肉干”；获得二等奖的是“张雄牛肉干”；获得三等奖的是“寻荟记”；获得优秀奖的是“琼海观察”、“哩哩渔娘”、“七彩南国优选”、“黎妹小露的果园”、“琼海在线”、“黄大静就是黄晓静”、“定安娘晶晶”等七家商家。此外，根据抖音“2022海南网上年货节”话题各商家发布的短视频内容浏览量、点赞量综合评选，获得2022海南网上年货节优秀推荐官奖项的是“海南航空网络主播团队（抖音号：海南航空）”、“李姗（抖音号：七旋草）”、“海南七彩文化传媒有限公司（抖音号：七彩南国优选）”。

　　海南省商务厅二级巡视员林海云，海南广播电影电视传媒集团副总经理于雷，海南广电联动文化传播有限公司总经理汪洋，海南广电超级水母电子商务有限公司总经理丁黎平，海南广播电视总台经济频道副总监、海南广电超级水母电子商务有限公司副总经理陈辰等领导嘉宾出席主播带货大比拼活动现场。

　　在这为期一个多月的云上盛会中，各商家延续了年货节直播带货热情，互相切磋交流了经验，为今后更好开展线上直播带货、办好节日促进消费活动再添助力。